Whisper

Los cuatro ponentes nos han cedido las presentaciones que usaron en el cuatro encuentro, dedicado a los Eventos de Nueva Generación, y aquí os las mostramos, accesibles a través de Slideshare:

Micky Ribera, Director General de Globally Barcelona

Carlos Díaz, dirige Poko Frecuente, una empresa de Marketing de Guerrilla

Sergi Zapater, director creativo en Aftershare.tv

Eric Mottard, co-fundador de Eventoplus

¡Que las disfrutéis!

Enlázame

Hide Sites

Ya queda menos de una semana para nuestro próximo encuentro!
Hemos reunido a 4 expertos en eventos de nueva generación para que nos enseñen sus casos prácticos, nos cuenten en qué consisten, cómo adaptarlos a nuestro negocio o cómo medir los resultados.

Micky Ribera, Director General de Globally Barcelona, nos aportará el punto de vista de una agencia de comunicación tradicional que se adapta a los nuevos tiempos creando un departamento especializado en social media y eventos de nueva generación, para ofrecer estrategias completas. “Las diferencias entre los eventos del siglo pasado y de este radican en lo que denomino como las 5 R’s. los eventos de siglo actual deben ser Relevantes (deben transmitir las cualidades del producto y la marca), deben ofrecer Retorno (ROI) que se traduce en muchos casos en generar tráfico al Punto de Venta o a la Web, deben concebirse con una visión 360 grados o sea deben ser Redondos, deben generar Recuerdo positivo entre los asistentes (un recuerdo imborrable) y deben generar Repercusión en Medios on y offline. Internet ha cambiado el mundo y también la comunicación y los eventos. Algunos ya se están realizando íntegramente por Internet: Para la marca los resultados son inmediatos con un coste mínimo”.

Carlos Díaz, dirige Poko Frecuente, una empresa de Marketing de Guerrilla que se dedica exclusivamente a este tipo de eventos. “Las nuevas generaciones se han visto dotadas de herramientas tan poderosas que cualquier ser humano común y corriente puede destruir grandes corporaciones con un video en Internet. Esta realidad está obligando a las marcas a aceptar el protagonismo y el poder del consumidor de tal manera que cualquier acontecimiento que pretenda un posicionamiento o incremento de ventas, debe ser lo suficientemente experiencial como para que el consumidor no decida “destruirlo” con un simple post en algún blog. Eventos en donde el consumidor se divierta, viva algo distinto, rompa la rutina y reciba un beneficio, son los únicos aceptados. Flashmobs, o cualquiera de sus variaciones, donde la personas sean tratadas como tales y las marcas, de manera muy respetuosa, logren introducirse con permiso, son algunos de los acontecimientos que las personas comienzan a compartir con las marcas de manera muy positiva”.

Sergi Zapater, director creativo en Aftershare.tv, agencia de comunicación dirigida por Risto Mejide y Marc Ros orientada al branded content. “No creo en la publicidad convencional. Sí creo en la comunicación orientada al cliente. La publicidad nunca había estado tan cerca de los medios de información. Hoy en día el mayor triunfo para un cliente es salir como noticia en el informativo del mediodía, pero esto no es suficiente…”

Eric Mottard, co-fundador de Eventoplus, la revista especializada en eventos, conoce como nadie la evolución del sector y su futuro a nivel nacional e internacional. Nos ofrecerá un recorrido por los nuevos tipos de acciones que vemos en España y fuera, así como un análisis un poco crítico de lo que aportan pero también sus límites. Observador apasionado del sector de los eventos y de la comunicación en vivo, Grupo eventoplus analiza eventos, tendencias, nuevos formatos de comunicación de forma permanente. “¿Qué nuevos tipos de eventos se organizan? ¿Qué permiten conseguir? ¿Estamos ante un cambio profundo de la comunicación o una moda efímera? ¿Qué límites tienen?”

¿Has reservado ya tu plaza gratuita para el próximo Whisper?
No te quedes sin ella!! Clicka aquí.
¡¡ Ya somos más de 100 !!
Como sabéis, después podremos hacer networking mientras disfrutamos de la mejor música y una copa en el Q lounge
Jueves 17 de Junio, a las 19.00h en el hotel Meliá Barcelona, Av. Sarrià 50.

Do you whisper??
La filosofía de towhisper es que cuantos más susurros mejor….por lo tanto, esperamos tu opinión, tus inquietudes, tus propuestas…
Además, te sugerimos que para que te llegue la información directamente lo mejor será que te unas a ToWhisper, únete a nosotros y participa de forma activa…… Clicka aquí.

¡ Cuantos más seamos más aprenderemos !

Enlázame

Hide Sites

Hemos elegido tres interesantes temas como opciones para el próximo whisper pero, como siempre, queremos que seáis vosotros los que decidáis el que más os interesa.
Os presentamos a continuación un resumen de cada uno de ellos para que votéis el que más os guste:

ROI: CÓMO MEDIR EL RETORNO DE LA INVERSIÓN EN LOS NUEVOS MEDIOS

Como todos sabemos el ROI o retorno de la inversión es un indicador financiero que mide la rentabilidad de una inversión, es decir, indica el valor que obtiene una empresa como resultado del costo que invierte en su campaña publicitaria.

ROI = (Beneficios – Costes)/Costes

Actualmente no sólo hay unanimidad en la necesidad de medir el ROI, sino que hay que desconfiar de quien no quiere medirlo. Si medir el ROI en el mundo offline ya es un ejercicio habitual, la pregunta es:

¿Cómo medirlo en campañas digitales?

Conocemos la inversión inicial en cifras, pero la gran dificultad radica en que no disponemos de referentes cuantificables que nos permitan medir los resultados obtenidos frente a esa inversión inicial: ¿Qué valor numérico le podemos asignar a un comentario? ¿Y a un fan en Facebook? ¿O qué valor le damos a un seguidor nuestro en Twitter? Si estás interesado en conocer cómo medir el ROI y cuales son las aplicaciones en el universo de las redes sociales, vota para que en el próximo encuentro susurremos….ssss sobre el ROI

LOS CAMBIOS DE LA DIGITALIZACIÓN EN EL NUEVO CONSUMIDOR Y EN LAS EMPRESAS VINCULADAS AL MARKETING

Estamos en una nueva era. La digitalización está cambiando la sociedad, sus valores, relaciones y comportamientos …ya no queremos tener música, queremos escucharla y tampoco queremos tener libros, queremos leerlos…¿Cómo nos está afectando esta revolución digital?. Más allá de las redes sociales está cambiando nuestro contexto, hay un verdadero cambio social que afecta a personas, marcas e instituciones. Si estás interesado en saber cómo construye la digitalización una nueva sociedad, vota este tema y será el próximo Whisper.

LOS EVENTOS DE ÚLTIMA GENERACIÓN

Se habla mucho del fin de los medios off line. Se habla mucho del fin de la publicidad tradicional. Se habla mucho del auge de las redes sociales. Nos ha quedado claro que internet es el futuro. Pero ¿qué pasa con los eventos?. La era de los eventos tradicionales también está llegando a su fin. Los que tienen más presupuesto ya no son los más notorioso, al menos, no son los que generan mayor número de impactos en el público objetivo. Internet ha abierto las puertas a un fenómeno imprescindible para el éxito de cualquier evento: la viralización. El tradicional boca-oreja puede llegar ahora a alcanzar cifras desorbitantes en cuestión de horas y lo que es mejor: entre un público mucho más segmentado y adecuado. Para ello no es necesario que un evento sea caro. Basta con que tenga otras cualidades, seguro más baratas, pero a menudo más complejas de combinar: Tiene que ser original, participativo, provocador, reivindicativo, social, divertido… Con dinero casi todo se consigue pero, si sabemos jugar nuestras cartas, podemos conseguir eventos de gran éxito, con presupuesto reducido. Flash mobs, bookcrossing, eventos on line, eventos no presenciales… Be original my friend y deja que sea tu propio target el que corra la voz.

Pero ¿Cuáles son estos tipos de eventos?, ¿Cuál es el apropiado para cada objetivo?, ¿Qué elementos combinan?, ¿Qué riesgos tienen?, ¿Cómo se organizan?…

Si quieres conocer las respuestas a estas preguntas y plantear cualquier otra duda, vota por este tema y asiste a una conferencia gratuita con los mejores especialistas en eventos de última generación.

Ya has elegido tu tema? Vota y resérvate la fecha para el próximo whisper!

Update 26/5: Cerrado el plazo de votación, en breve os comunicaremos el tema ganador y los ponentes del siguiente whisper!

Enlázame

Hide Sites

Muchas gracias a todos los asistentes a la Mesa Debate del pasado jueves sobre Patrocinio y Mecenazgo.

Fue muy interesante escuchar las experiencias y conocimientos de los distintos ponentes en un tema tan apasionado y, al mismo tiempo, tan difícil de delimitar sin caer en la tentación de enmascarar su finalidad o utilización. Gracias de nuevo a Xavier Altarriba, Jordi Dasca, Ferrán Martín, Deborah Esquefa, Mª José Pedragosa, JoséMªBatalla, y Mariona González, por sus brillantes exposiciones.

Todos tuvimos la sensación de necesitar más tiempo para poder realmente abordar un tema tan actual y con tantas connotaciones. Destacar además dos conceptos que individualmente ya merecen la celebración de un nuevo encuentro: la responsabilidad social corporativa o RSC y el ROI o retorno de la inversión, y su medición.

Recordad que a partir de hoy mismo, abrimos el plazo para recibir los temas que más os interesen.

Dedicaremos el Encuentro a tu propuesta. Sólo tienes que clickar aquí y escribir el tema sobre el que quieres que organicemos el próximo Encuentro.

O haznos llegar un e-mail a info@towhisper.es.

Do you whisper?… Cuantos más susurros mejor….

Enlázame

Hide Sites

Sssssss…….
Sólo quedan 7 días. El próximo jueves 15 de abril, a las 19.00 horas, celebramos el 3r Encuentro ToWhisper. Esta vez hablaremos sobre Patrocinio y Mecenazgo, en el hotel Melià Barcelona.

Queríamos comprender más cosas sobre un tema que es tan antiguo como la misma sociedad. Reflexionar sobre una práctica profesional con tantos matices y colores. Y sobre todo, entender su citación actual.

Hemos organizado una mesa redonda de lujo, compuesta por siete profesionales que, desde su experiencia y conocimiento, nos pueden ofrecer diferentes enfoques y perspectivas, además de darnos la oportunidad de debatir y opinar.

La mesa estará compuesta por:

Xavier Altarriba. Doctor en Neurociencia y Sociología. Publicista y RRPP. Asesor de programas de radio y televisión. Director de la Cátedra de Mecenazgo en convenio con la UB. Director de la Fundación Mecenazgo y Sociedad “Caius Maecenas”. Cátedra de Mecenazgo.

“Filantropía, Mecenazgo, Patrocinio y Esponsorización. Aspectos conceptuales y diferenciales”

Jordi Dasca. Ex-Director General de JWT en España y actual colaborador docente en ESADE, Universidad Ramón Llull y UOC. Asesor en la agencia de publicidad SMÄLL.

“La transferencia de los valores del deporte no profesional a las marcas”

Ferrán Martín. Ex Director de Relaciones Externas y Comunicación de Cobega,S.A. durante 34 años ostentando distintos cargos dentro de la organización.

“El Patrocinio desde el punto de vista de la empresa de hoy. Como evoluciona un patrocinio en función de los resultados que se van obteniendo”

Deborah Esquefa. Abogado, licenciada en la Universidad de Barcelona, con Estudios en comunicación, creatividad y publicidad, desarrolla actualmente su actividad profesional en la empresa Publipress Media, del Grupo Godó.

“Acciones “buenas”: Acciones para humanizar las marcas”

Mª José Pedragosa. Licenciada en Biología. Creadora y directora de BcnInédita EURO RSCG Interaction durante 12 años. Impulsora del proyecto de educación en comunicación Canal Comunica, y actualmente directora de comunicación de la ONG, medioambiental Acciónatura.

“¿Dónde está la línea entre la RSC y el greenwashing?”

Jose Mª Batalla. Director General Creativo Grupo Havas. Fundador de “El mundo al revés”, empresa formada por empleados del grupo Havas Media y colaboradores, que trabajan como voluntarios fuera del horario laboral en proyectos de comunicación para ONG, asociaciones y fundaciones sin ánimo de lucro. Fan de Mesi.

“¿La responsabilidad social corporativa sirve para vender detergentes?”

Mariona González. Licenciada y MBA por ESADE. Experiencia en marketing directo en el sector privado. Durante los últimos 8 años organización de eventos, marketing directo y captación de fondos en Amnistía Internacional, Fundación Vicente Ferrer e Intermón Oxfam. Actualmente responsable de relación con fundaciones y empresas en Intermón Oxfam.

“Alianzas entre empresas y ONG. Cómo maximizar el impacto comunicativo y social de las colaboraciones”

Como sabéis, después podremos hacer networking mientras disfrutamos de la mejor música y una copa en el Qlounge del hotel Melià Barcelona. El nuevo after work de la ciudad.
¡No te quedes sin tu plaza gratuita y reserva ya!

Además, te sugerimos que para que te llegue toda la información directamente lo mejor será que te unas a ToWhisper, únete a nosotros y participa de forma activa……
Clicka aquí.

Enlázame

Hide Sites